聚美和小红书的相关介绍及其真假和好坏比较

日期:2020-03-23 17:21:46 出处:www.crisami.com 编辑整理:小容
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一、聚美和小红书的真假及好坏比较

继京东、淘宝等大型购物网站后,还有聚美优品和小红书等电商兴起,那么小红书和聚美哪个便宜?小红书和聚美哪个假货多?(涨粉上热门!就去小红书速涨网

小红书等平台上交易的商品之所以价格低廉是因为APP里的所有内容均来自用户分享,比较多的是海外代购。这样大批量的代购获得的折扣较大,因此销售的价格也较低。

而其竞争对手之一的聚美优品作为一家化妆品限时特卖商城,本质上是一家垂直行业的B2C网站。宣称坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品,并在采购部专门设置自己的质检员。

与常规团购的不同之处在于,聚美优品的信息发布客户是自己,即自建渠道、仓储和物流,销售化妆品。且从创史之初聚美优品的理念就很清晰,就是要做女性化妆品正品折扣网店。如今,聚美优品拥有5000万注册用户,占女性化妆品团购市场份额的80%以上。

 小红书上的商品之所以比聚美便宜很有可能是因为代进的渠道不同。而根据调查发现,在小红书上有人买到相对便宜的正品,也有人买到假货,聚美也是同样的情况。具体两家销售的到底是否是正品,只能根据专家验证。

聚美和小红书的真假及好坏比较

二、聚美和小红书的相关介绍

说起聚美,首先会想到它的创始人陈欧,一句“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”的广告语火遍大街小巷。那是2012年,为自己代言的陈欧迅速走红。陈欧本人爆红的同时,也为聚美优品品牌带来了极高的曝光率。

具体看聚美发展的时间线。2010年9月,聚美优品品牌正式上线,2013年全年销售额突破了60亿元。2014年5月16日在纽约交易所上市,据悉上市当天的收盘价为24.18美元,市值达到了38.7亿美元。之后的几个月聚美股价持续上升,总市值最高的时候达到了57.8亿美元,当时是聚美最辉煌的时刻,那时候的聚美还是电商中最闪耀的星。

遗憾的是,聚美的华丽在往后的几起危机新闻中渐失光彩。

2014年7月28日,腾讯科技刊出了《暗访电商假货链条:聚美等平台涉嫌知假售假》的深度调查报告,第三方商家祥鹏恒业商贸被爆通过伪造品牌授权书和报关单等,在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。事发后,虽然当天下午聚美就发表了道歉声明,但还是给聚美的形象带来了损失。

这一记给了聚美重重一击,为了挽回形象,2014年12月聚美宣布重整业务结构,砍掉了接近一半的第三方业务,做起了自营模式。转变后虽然聚美的营业额在增长,但是毛利润却在不断下降。截至2015年第三季度,聚美的财报显示其净亏损达到了1367万美元(折合人民币8690万元)。

实际上,这并不是第一起,早在2013年,就有不少媒体报道聚美平台存在商品质量参差不齐的现象。原因是此前宣布与众多品牌合作的聚美优品,接连遭受对方品牌的否认,娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品品牌纷纷表示并没有与聚美优品合作过。

然而失信于用户是商界的大忌,往后聚美想东山再起估计很难了。算下来聚美是打响了她经济时代的重要一枪,这个在她经济发展初期最引人注目的化妆品类电商,由于后期商品质量问题频频遭到质疑,才被步步从万众瞩目的聚光灯下拉下来。

 截至2019年3月29日,聚美优品的单价股已经跌至了2.36美元,市值也已经缩到了3.54亿美元。

小红书的目标和路径似乎更加明确:

第一,继续做高DAU。官方称2019年春节前用户量突破了2亿,春节期间活跃用户同比增长了三倍多,这离不开一系列营销动作——在多个地方卫视中露出,独家冠名东方卫视、15秒TVC广告、大规模撒币发红包等。

第二,吸引更多的品牌入驻、销售和投放。交易佣金、开屏、信息流广告之外,去年底小红书上线了官方品牌合作人平台,规定必须经过官方认证的品牌在开通账号后才能通过博主做广告,且博主必须标示“广告”。这是官方规范此前灰色链条的开始,未来也可能效仿微博“微任务”、抖音“星图”,抽取一部分佣金作为平台收入。

第三,维持小部分福利社自营,从社区笔记中发现潜在小众爆款,先于其他平台提供商品,采销保证利润大化。

看起来,小红书的商业模式的重点,正在向它的股东阿里巴巴靠拢,为品牌搭建交易平台,赚广告费和佣金。只不过,卖钻展、直通车的时代已经过去,在信息流变现上,它甚至比淘宝还提早了一步。

 若这条路能够走通,那么外界揣测的“阿里终收购小红书作为流量入口”,就幸运地不会发生了。

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